兩個失意製作人,加上不紅主持人的組合,克服低成本、少資源的局限,用「四大發明」,和「自己先埋單」的堅持,說服長官質疑,讓觀眾不轉台。
這是一條最神奇的成功方程式。
一個冷門時段播出的節目,由兩個沒戲可拍的失意製作人,找了幾組不紅的藝人主持,沿用沒知名度的雜誌當作節目名稱;公司只給低成本、少資源,看起來聚集了所有不利因素的失敗組合,卻意外創造出令人驚奇的成功。
TVBS電視台的美食旅遊節目《食尚玩家》,播出第一年即成為該台收視率最高的節目,達○‧七一,超過當時最熱門的美食節目《非凡大探索》平均○‧五的收視率;至今逾四年,仍穩坐TVBS歡樂台收視冠軍寶座,超過《兩代電力公司》(已停播)、《女人我最大》等該台過去最多紅三年的冠軍節目;現在平均收視率幾乎都有○‧八到一,甚至連重播都能有平均○‧七二的收視率,超過台內其他節目首播收視率,每年為公司帶入將近一億元營收(包括廣告 、海外發行版權等),也捧紅主持人莎莎、浩角翔起等藝人,帶動同名的雜誌發行量成長幾乎一倍。究竟怎麼做到的?
「我覺得我們『發明』了全世界最棒的工作!」《食尚玩家》的製作人之一林佳錦說。她和另一位製作人唐千代,現在只要想到這點,兩人都會大笑,「怎麼會發明一個這麼好的節目,天天讓我們去吃喝玩樂!」
發明一:不講故事,考驗觀眾耐心
節目剛開始,他們選擇捨棄深入食物背後故事和大道理,以提供快速資訊的模式為主,並逐漸確定下來這個風格。比起一般一小時美食節目只介紹三、四種食物,《食尚玩家》一集可以介紹到十種;然而,這樣的創新做法卻讓電視台的長官很有意見,因為不但要多花兩倍的拍攝工作時間,長官最常質疑的是:「為什麼一集要拍這麼多點?節奏太快了!故事都講不清楚,這顆包子為何感動人心,你們要講清楚啊!」
面對批評和質疑的聲浪,「我們後來選擇相信自己,」這也就是他們的第一個突破點,一定要先把自己當作觀眾。唐千代以自己經驗為例,她說,有時候出外景,去訪問店家老闆,老闆劈哩㕷啦講了一大串,「當妳開始放空的時候,其實就是妳該停下來,跳到下一個東西的時候。」「如果連我都沒有耐心聽了,觀眾怎麼會有耐心看下去。」
發明二:即興搞笑,好玩就能吸睛
堅持用「浩角翔起」當主持人是第二個突破。林佳錦說,節目初期試過很多組藝人,有的主持一集就沒再出現過,「浩角翔起第一次主持,我們就決定把他們固定下來,因為實在太好笑了!」平凡無奇的場景,經過兩人逗趣的互動和短劇演出,畫面就活潑起來,「但是長官就是不喜歡他們,說他們很low,又土又俗,指甲髒、牙齒黃,反正就是從頭嫌到尾。」
「我們就裝作沒聽到,」為何這麼挺他們?唐千代說:「因為看到他們,我們自己也笑到不行!」「為什麼要做一個順從別人的意思,但你覺得不會好看的東西?」她覺得,要讓觀眾接受之前,自己要先埋單,只要能說服自己,不用怕別人質疑。後來,節目的收視率表現越來越好,兩人就更站得住腳,堅持自己的決定。
「浩角翔起」的成員之一陳秉立說,他們本來就把自己定位為搞笑團體,「如果只說食物多好吃,或是風景多美,那不是很無聊嗎?」而製作人也沒有太多腳本限制,給了他們很大的發揮空間;兩人還會自己做道具、想串場橋段,在節目裡常有即興演出,比方介紹日式風民宿時,兩人就演起忍者的短劇,另一位成員謝炘昊表示,他們要讓每段開場都有笑點,「讓觀眾沒辦法轉台。」
原文連結